google 搜尋引擎
 
前一陣子,百度搜尋的「魏則西醫療事件」在中國當地引起了軒然大波,而在這事件當中,百度最該付起的是搜尋結果所帶來的社會責任問題。

其實百度與 Google 同是全文搜尋引擎,而 Google 的搜尋演算法排除了人為因素對搜尋結果的影響,客戶的出價並不能單純影響搜尋排序,廣告也獨立在搜尋結果之外,並做出明顯區隔。

據外媒Search Engine Land報導,Google搜尋的演算法似乎再度改變;Google全面導入RankBrain機器學習系統,來引導每個搜尋關鍵字到搜尋結果,改變既有的搜尋模式。
 

什麼是RankBrain?

 
RankBrain 是具有機器學習(machine learning)能力的人工智慧系統,屬於 Google 搜尋演算法(Search Algorithm)「蜂鳥」(Hummingbird)中眾多技術之一,它的機器學習演算機制,是透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的Big Data,包含什麼樣的用戶在搜尋、點擊哪些搜尋結果、地理位置在哪等相關資料,解析各種複雜或含糊的詞句,快速並精準配對與過濾搜尋結果,還會不斷自動修正,來提供更符合使用者欲搜尋的頁面結果。

起初,Google只為部分的搜尋機制導入RankBrain,但是根據Backchannel發佈的一篇文章,Google已經全面導入RankBrain,來演算所有的搜尋結果。

 

RankBrain對演算機制有什麼影響呢?

 
舉個例子,當您在Google搜尋引擎中輸入「歐巴馬的老婆?」

蜂鳥演算法,RankBarin 技術
 
RankBarin會連結這個搜尋關鍵字,與最多人搜尋的關鍵同義字,根據過去的大數據計算出第二個句子所得到的搜尋結果應該就是等於「Michelle」

蜂鳥演算法,RankBarin 機器學習
 
換句話說,透過Big Data分析,Google將會以最多人搜尋的同義關鍵字,來顯示搜尋結果,而不是你原本輸入的字句。因此,某種程度而言,RankBrain演算的搜尋結果,的確會與先前有所不同。
 

蜂鳥技術核心RankBrain 演算法,對網站有何影響?

 
如果您的網站內容寫的越籠統模糊,相對的就會引進更多籠統模糊的造訪者,其所帶來的影響就是「跳出率升高」、「停留時間變短」等等;這些數據背後所代表的含意是「您的網站已逐漸不被訪客信賴」,而漸漸的搜尋引擎也不再信任您的網站。
 

身為網路行銷SEOer,該如何應對?

 
面對RankBrain人工智慧,我們應該思考的是「如何清楚表述網站所要提供的搜尋內容,導入正確流量,協助訪客完成搜尋目的。

因為,現今的搜尋引擎會通過深度學習 Deep Learning 發現搜尋內容和可能的相關性主題,即便是關鍵字未出現在輸入搜尋框中。