在「操作SEO 從了解搜尋引擎運作開始」文章中,介紹過搜尋引擎的七個主要運作程序(抓取、索引、分析、過濾、解析、排名),而這七個程序要達成的目的就是讓訪客找到想要的資訊。

到底搜尋引擎的排名因素是什麼?

根據Moz.com在2015年所提出的一份報告Search Engine Ranking Factors 2015

中,集結眾多專家的看法,統計出來搜尋引擎的排名因素及比重分數:

moz 2015 搜尋排名要素

1.網域層級的連結分數(關鍵字相關性):8.22

2.網頁層級的連結分數(關鍵字相關性):8.19

3.網頁層級的關鍵字及內容分數(關鍵字相關性):7.87

4.網頁層級的其他分數(與關鍵字無關):6.57

5.投入與流量及查詢資料(使用者行為):6.55

6.網域層級的品牌分數(品牌訊號):5.88

7.網域層級的關鍵字分數(關鍵字相關性):4.97

8.網域層級的其他分數(與關鍵字無關):4.09

9.網頁層級的社交分數(社交訊號):3.98

 

從圖表中,大概可以了解到,專家認為搜尋引擎的排名因素重要性依序是:

1.關鍵字相關性

2.使用者行為

3.品牌訊號

4.社交訊號

5.其他因素

然而,有個隱性且重要影響搜尋引擎排名因素就是"網站結構“,因為網站結構會影響網域層級的關鍵字相關性。

 

由此關係串聯,簡單來說就是,想要得到好的網頁分數獲得好的排名,最重要的就是建立有結構性的網站架構,做好網頁相關佈局規劃,提升對使用者的友善度。在提升整體網站品質後,再來顧好品牌訊號、社交訊號、以及其他部分。

 

知名SEO專家嚴博士曾對於搜尋排名因素提出過:

「搜尋引擎的排名因素非常複雜,重視程度的比重也經常變動,因此對於排名因素的觀念不要有錯誤迷思,認為只要掌握重要的幾個排名因素,就可以得到優秀的搜尋結果。正確的觀念應該是,凡是對於使用者有意義的事,就必須積極地累積各項正面積分。所謂「勿以善小而不為,勿以惡小而為之」,正是操作SEO應該具備的心法。」

 


— 解析搜尋引擎排名的關鍵要素 —

資料參考"SEO超入門"